新一轮的中超联赛即将拉开帷幕，各支队伍正紧锣密鼓地备战。作为本周末三连客首战的申花队，以一种特别的方式再次成为公众关注的焦点。
近日，一则艺人王嘉尔在泰国接受采访的视频在申花球迷中引起了热议。视频中，当被问及是否喜欢中国足球队时，王嘉尔毫不犹豫地表示他钟爱上海申花队。这一简短的回答，迅速在社交媒体上引发了热烈的反响，许多网友纷纷表示自己也是申花的球迷，对这一消息感到欣喜若狂。申花队因此喜获一位新的名人球迷，然而，如何将这种“文体不分家”的互动转化为持久的品牌效应，却是包括申花在内的所有中超俱乐部需要深入思考的问题。
目前的中国足球正处于复苏与发展的关键时期。尽管不少中超俱乐部仍在努力维持稳定经营、扩大影响力和寻求更多收益，但同时也看到了通过不断提升球场表现、推出多元化周边产品以及树立品牌意识来“出圈”的机会。这不仅是提升俱乐部知名度的关键，也是为未来的长期发展打下基础。
上个赛季，申花队曾邀请沪上著名滑稽表演艺术家毛猛达到场助阵，这样的跨界合作取得了不错的传播效果。而在亚洲预选赛中，中国男足也曾邀请歌手周笔畅领唱国歌，同样收到了良好的反响。这些尝试为俱乐部带来了新的思考：如果能有更多的“明星球迷”到场助阵，是否能让“文体融合”进一步深入，成为常态？
事实上，在欧洲和日韩的联赛中，“明星球迷”到场助阵已经成为一种定期出现的“保留节目”。比如2023年时，韩国大田市民队因当红女团成员安宥真确定担任开球嘉宾，吸引了大量观众涌入原本上座率不高的主场。此外，特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品的推出，使得俱乐部通过一位明星球迷在一个普通比赛日获得了比之前多出很多倍的收入，球队的知名度也得到了显著提升。这样的案例值得中超俱乐部借鉴和研究。
此外，中超联赛作为国内最受关注的赛事之一，每个比赛日的队伍表现总会成为城中的热议话题。除了球队表现外，球场设施、球衣设计等细节也是球迷渴望知晓的方面，同时也是俱乐部可以好好利用的资源。比如拜仁慕尼黑邀请演唱组合KISS OF LIFE到安联球场参观打卡后，几位成员身着球衣的照片和视频迅速成为热门，带动了球衣销售的热潮。还有格拉斯哥流浪者队利用少女偶像团队阴错阳差穿错球衣的机会，将她们请到俱乐部球场和更衣室参观，有效利用了偶像效应，吸引了一大批新粉丝。
因此，对于申花、海港、国安等中超球队而言，应努力学习这些成功的模式和经验。拥有一双善于发现的眼睛，用好上海体育场、浦东足球场等一流的场地资源，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章。不仅可以提升俱乐部的影响力和品牌价值，还能为未来的长期稳定发展打下坚实的基础。毕竟，足球不仅是竞技运动，更是一种文化、一种生活方式。
以上内容由新民晚报记者陆玮鑫撰写报道并发表，文中配图为李铭珅所拍摄或网络图片。同时感谢编辑沈毓烨的辛苦工作。
